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      文创圈 | 广东省文创圈大件事:博物馆馆藏IP大放送?

      发布日期:18-08-13 23:33 本文来自:




      多少年来,大量历史文物都“深居”于博物馆。珮其唯有等爸爸买上了门票,才能一睹文物真容。



      后来政策完善了,博物馆逐渐加入免费参观的行列。珮其跨过山河大海,也穿过人山人海,总归见着了玻璃展柜里精致的文物。



      直到2015年,“故宫淘宝”借助自身馆藏IP资源,打造出符合当代市场品味的爆款文创产品。


      承载着优秀中华文化的文物才开始变得“亲民”,主动走向大众。亦可以说,从此激活了文博类文创产品的大陆市场。



      今年7月1日,大英博物馆天猫旗舰店正式上线,似要与故宫淘宝“抢生意”。单从“罗塞塔石碑”纸胶带的月销量上来?#29627;?#24050;经超过了“故宫淘宝”内纸胶带产品的销量。



      珮其认为,“老前辈”大英博物馆之所以能不?#31995;?#22312;短时间内开发出优质且贴合市场需求的文创产品,是由于大英博物馆股份有限公司自1973年成立以来,主要采取“博物馆IP对外授权”的模式,“借他人之手”开发文创产品


      在此次将IP授权给阿里鱼、天猫之前,大英博物馆也曾向国内The Beast、天堂伞等大?#25918;?#24320;放了IP授权。


      ▲ 天堂伞 x 大英博物馆:晴雨伞


      ▲ The Beast x 大英博物馆:《贵族游戏》系列丝巾


      如此看来,博物馆开放馆藏IP,对外授权开发文创产品,是馆藏文物快速走向大众的有效途径。


      2011年,中国国家博物馆文创产业起步之初,仅依靠国博内?#21487;?#35745;师自主开发文创,产品种类较少。而后借鉴 “故宫淘宝”,开启 “互联网+博物馆” 的运营之路,在天猫建立 “国博衍艺” ?#25918;疲?#38543;?#20174;?#20986;现了产品种类更新慢、产品供货量不足等问题。



      国家博物馆副馆长李六三?#27492;?#36947;:“如何让文物活起来,让优秀传统文化走出国门? 文化机构不能各自为战、单打独斗。”



      2017年年初,国家博物馆主动携手阿里巴巴搭建“文创中国”平台。号召全国文博单位对外开放馆藏IP资源授权给国内外优秀设计师,齐齐开发新文创产品,丰富文物文创产品种类。后续交由阿里系销售平台进行价值转化。


      ▲ 红?#24335;?#40060;毛毡长款信封手拿包(联合马?#36865;悶放?#21046;作)


      去年6月,国博还与中国(上海)自由贸?#36164;?#39564;区管理委员会达成战略合作,“文创中国”线下运营平台正式落户上海自?#22478;?/strong>。依托其地理位置及政策支持优势,完善文创产品仓储、物流、售后等线下运营工作。


      自此,“文创中国”为加快文博类文创产业的发展,从开放馆藏IP授权,到对?#30001;?#35745;、营销机构,算?#21069;?#32447;上线下国内外的渠道都?#25165;?#19978;了。



      但就目前来看,“文创中国”主要聚合华北地区的博物馆IP资源,而线下上海自?#22478;?#30340;运营?#34892;?#21017;更像一个物流仓。


      文创联计划在华?#31995;?#21306;建立文创联盟基地,聚合广东省内博物馆馆藏IP资源,开放授权给精英设计师,打造广东的文创?#25918;啤?br/>


      ▲ 看文创联盟基地怎么玩?


      同时解决博物馆文创产品设计、生产、运营等问题,首先营造粤港澳大湾区良好的文创体验生态圈。


      文创联盟基地旨在“集聚文创力量,唱响广东文创?#25918;啤?/strong>,文创联正在为此加班努力。


      欲知后事如何,请关注文创联,跟着岭南最帅“包工头”珮其,了解文创联盟基地最新进程!



       也可以参与投票,发表你对文博单位馆藏IP解禁运动的看法 ▼



      编辑:珮其

      封面特供:阿鸿

      排版:珮其 阿鸿



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