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      新资讯 | 如何打通文创产业最后一公里?这场故宫都来参加的会给出了答案

      发布日期:18-08-13 23:33 本文来自:



      8月1日—3日,在广东省博物馆开展了由广东省文化厅指导、广东文创联盟主办、广东省博物馆承办的“广东文创联盟首届成员大会暨2018年广东文创业务培训班”。



      广东省文化厅刘启宇副厅长,省文化厅文化市场与产业处、省文物局、计划财务处、人事处、公共文化处等相关处室(局)文创工作负责同志,广东省内各地市文广新局、广东文创联盟首批78家成员单位代表以及特邀授课的国家博物馆、故宫博物院、湖南省博物馆等专家学者共约130人应邀出席。




      本次大会聚焦广东文创联盟的机制夯?#23548;?#24191;东文创产品的开发与发展。先后举办了广东文创设计大赛LOGO评审、广东文创联盟预备会议、广东文创联盟成员大会、广东文创业务培训班等多项活动。


       

      广东文创联盟正式成立了!



      “本次会议的召开,标志着筹备已久的广东文创联盟正式成立。”广东省文化厅副厅长刘启宇在会上正式宣告道。



       ▲左:广东省文化厅文化市场与产业处处长 李再炎  中:广东省文化厅副厅长 刘启宇  右:广东省博物馆馆长 魏峻


      基于服务广东文化事业和推动文化产业的发展为宗旨成立的广东文创联盟,自去年宣布启动后,就受到业界广泛关注及大力支持。


      期间,在广东省文化厅的指导及大力支持下,先后与广州?#33258;?#26426;场、省新华发行集团等单位达成合作协议,?#24179;?#25991;创产品进机场、进书店、进景区,组织“广东文创产品系列展览”,参与深圳文博会、举办5·18国际博物馆日广东省主会场活动,筹办“ 2018广东(珠海)首届文化创意设计大赛”等,已然在广东文化界发出了不小的声量。



      “广东文创联盟启动至今,在广东省文化厅的指导及大力支持下,在?#24179;?#25991;创渠道建设、策划文创专题展览、筹备文创设计大赛、加强文创人才培养等方面积极作为。” 刘厅长介绍道,“而接下来,为?#24179;?#25991;创产品开发工作再上新台阶,我们将着力推动机制创新,着力抓好任务落实,着力发挥联盟的优势。


      汇聚开发研究、设计、制造、销售、投融资等优质资源,广东文创联盟力求帮助广东文化文物单位及相关企业,发现广东文化产业未来的行业机会,探寻核心动力、实现长效发展




      打通文创产业最后一公里



      在会上,广东省文化厅副厅长刘启宇与广东省博物馆馆长魏峻,提到了关于打通文创产业最后一公里的思想。


      刘厅长提出,广东文创联盟下一步的关键工作是落实文创试点单位的文化行政部门建设,加强与财政、编制、人事、工商等相关部门的沟通协调,帮助试点单位打通政策落地最后一公里。



      魏馆长则认为,以建设广东文创联盟示范基地的形式,尝试引导联盟成员单位和其他社会力量参与基地的市场管理与运营,本着专业分工、渠道共享、收益共享的原则,围绕商品流通?#26041;冢?#26500;建联盟主导、企业组建、成员对接的三位一体的合作模式,推动文化事业和文化产业双轮驱动,来打通文创产业最后一公里。


      对于落实到文创产品的开发与运营上,如何打通这最后一公里?或许以下这三位文化巨擘的分享,能让我们窥探一二。


      ▲ 中国国家博物馆文创部设计总监 ?#30528;?/p>


      中国国家博物馆文创部设计总监?#30528;海?/p>

      ? 以企业来运营文创产品,构建一套集产品设计、采购、物流、销售于一体的运营模式。

      ? 文创需满足实用、审美、文化、情感等多重价值,其中,情感价值具有唯一与不?#21830;?#20195;性。

      ? 具有视觉冲击力、价格适中、消费者轻松理解文创背后的文化故事的文创产品,方能刺激用户的购买欲望。

       

      ▲ 湖南省博物馆文创研究中心主任 李晓沙


      湖南省博物馆文创研究中心主任李晓沙:

      ? 博物馆做文创不仅要考虑社会效益,也要从经济效益方面考虑将文创产品市场化。

      ? 做一些模式和管理上的创新,让专业地人做专业的事。如可成立合资、销售、研发等公司来对接市场,进而形成在资源、人才培养等方面能产生良性循环的联盟体系,并逐步向外?#30001;臁?/p>

       

      ▲ 故宫博物院资料信息部主任 于壮


      故宫博物院资料信息部主任于壮:

      ? 文创设计应追求仪式感,跟随时代潮流来挖掘文化内涵。

      l 用现代人能接受的方式表达传统文化。并将其进行策划与包装,潜移默化地融入作品中。

      ? 数字可以渗透进博物馆业务的方方面面,可以借此来培养用户的?#29616;?#19982;情感,说好文物背后的故事,养成一?#36136;?#24847;般美好的生活方式。

      ? 传统的也是时尚的。



      ▲ 广东省博物馆副馆长 陈邵峰


      值得一提的是,在会上,会议主办方对首批联盟成员单位进行了授牌,力天-文创联亦获此殊荣。另外,广东省博物馆副馆长陈邵峰宣读了联盟工作委员会主任、副主任,秘书处秘书长、副秘书长等成员名单。



      “广东文创联盟首届成员大会暨2018年广东文创业务培训班”圆满落幕,广东文创联盟正日益向着成熟、健全的体系发展,未来联盟将助力促进广东文化事业和文化产业发?#25925;?#29616;加速度跃进,打通文创产业最后一公里。



      编辑?#21644;?#24441;飞人 

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